BEARLOGA

Bearloga — бургерная, где тепло, даже если за окном ветер: лапы большие, еда горячая, а гости довольные. Название обыгрывает «берлогу» — уютное место, куда хочется возвращаться.

Концепт айдентики построен вокруг этого ощущения: громко, вкусно и по-медвежьи, с рисованными персонажами, которые едят, пьют и радуются моменту вместе.

Логотип собран из рубленых, слегка неровных букв — будто выжжен на булочке или вырезан из бумаги. Он хорошо читается и в одну строку, и блоком BEAR / LOGA.

Силуэт медведя с рукописной «e» — дополнительный знак для упаковки, стаканов и стикеров.

Палитра пахнет костром в лесу. Оранжевый Fireplace Warmth #FF6233 и Warm Creamy #FDE9C1 — основная пара, Charcoal Mark — для рисунков и шрифта.

Forest Green и коричневый Timber добавляют лес и дерево и дают бренду более глубокое, вечернее настроение.

Firenight — громкий шрифт для заголовков: «Громко. Вкусно. По-медвежьи». Golos — для основного текста и меню, спокойный и хорошо читаемый.

Swanky and Moo — рукописный акцент для коротких тёплых фраз вроде «У нас уютно, как всегда».

Сердце бренда — серия рисованных персонажей: круглых, добрых и всегда жующих. Отдельные руки с едой и напитками и набор простых иконок еды расширяют систему.

Линии нарисованы сухой кистью, поэтому графика живая и домашняя — как набросок на салфетке.

Упаковка, стаканы, пакеты и коробки несут блочный логотип, медведя и персонажей. Карта лояльности «Собирай лапы — получай вкусности» превращает каждый визит в маленькую игру.

Слоганы вроде «Мы знаем, что ты любишь» говорят с гостями по-дружески.